2023年12月17日上午，美术设计学院副院长焦长虹在艺术水街-S15-205开展“海报设计”专题讲座，并与学院师生就海报设计相关理论知识实践案例等方面进行了深入交流。

本次讲座由学院视觉传达设计专业负责人高甫主持，视觉传达设计专业教师王欢、常轶蕾及学院学生代表参加讲座。

讲座伊始，焦副院长讲述了关于海报设计的研究方法和海报设计代表项目的精彩分享。他深入浅出地讲解了大量根据市场需求、目标受众、品牌定位等方面确定海报设计的主题和风格。同时，分享了如何运用设计思维，从创意、色彩、排版等多个角度进行海报设计的思考与探索。接着，焦副院长还为我们展示了多个具有代表性的海报设计项目。这些项目涵盖了不同领域、不同风格，既有传统的平面设计，也有充满创意的现代设计。通过具体案例的讲解，使大家深刻感受到了海报设计的多样性和创新性。

焦副院长的分享让同学们对海报设计有了更深入的了解，在为大家提供了宝贵的创作灵感和启示的同时，也让同学们学到了更多关于海报设计的技巧和方法。

讲座中，焦长虹副院长讲到， 海报设计是广告艺术中的一种流行风格，也是现代广告视觉传达艺术的重要组成部分，能够充分展示平面广告设计的形象特征和视觉传达艺术。海报设计用于完成某些宣传和鼓动任务，或服务于报道、广告、建议、教育等目的。商业海报大多以艺术表现的摄影、写实绘画和卡通的形式表现，给消费者留下真实感人的画面和幽默的感受。非商业性海报在内容、形式和艺术表现上都很丰富。尤其是根据广告主题，海报设计文化艺术可以充分发挥其想象力，发挥其艺术手段。

焦副院长结合商业海报、文化海报、电影海报和公益海报分别为师生们进行展开讲解。通过作品图片展示了深圳设计师李佛君水墨风格的《风花雪月》系列文化海报，海报图形主体源自传统书法，又在传统的基础上加以演进，展现水墨书法与字体设计的新意象。自由挥洒的笔触与墨水、清水巧妙融合，形成盎然灵动的墨点，呈现水墨淋漓的视觉效果。由于墨韵和肌理的加入，加上随书写状态而进行的笔画改造，让字本身呈现了一种超越书法的趣味。焦院长总结到媒体时代等无界限让设计师跨越多领域，想象空间无限扩大，技术不再是难题，重点在于创意的思维，及表现形式与主题的内在联系与贴切到位。海报设计的创意不仅要求设计者拥有丰富的生活体验和广播知识，对艺术的领悟与深刻理解，还应具备以独特视角深入体察事物本质的能力。

焦长虹副院长在与师生面对面交流过程中，通过具体案例为师生分享了自身的实践经历与感悟，并以“同一个世界，同一个梦想”和两弹城宣传海报成果作为重点与师生分享讨论。他讲到“同一个世界，同一个梦想”的口号体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观—团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界人民共同的追求，号召大家用共同的梦想将世界团结起来，一起向前迈进。在今天，这个口号仍然具有重要意义，它提醒我们，无论身处何处，无论信仰什么，我们都是人类的一员，我们都应该相互尊重、理解和包容，共同追求和平、发展、繁荣的美好未来。而后，焦长虹副院长向师生们展示了“两弹城”宣传海报的设计成果，介绍了海报的设计理念、元素选择、色彩搭配等方面的考虑，并强调了海报在传播“两弹一星”精神中的重要作用。焦副院长鼓励师生们在学习和工作中，要勇于创新、敢于实践，不断探索新的领域和方向。

焦长虹副院长在讲座中通过对平面设计师黄海的设计作品进行详细的讲解分析，使同学们更加深刻的理解了海报宣传设计的作用及意义。焦长虹副院长以《我在故宫修文物》纪录片为案例，为师生讲述了纪录片中海报设计的文字、色彩、构图等，使大家对海报设计有了更深入的了解和认识。

焦副院长在讲座中强调了海报设计在传播信息和文化传承中的重要作用。他指出，一个好的海报不仅能够吸引人们的注意力，还能够传递出深刻的文化内涵和价值观念。因此，在设计海报时，大家需要注重文化元素的运用，体现文化的独特性和魅力。

讲座最后，焦副院长表示，海报设计是一种创意性的表现形式，它需要设计师具备创意和想象力，以及对广告宣传和视觉传达的理解。优秀的海报设计能够通过视觉效果吸引人们的注意力，并传达广告的意图和信息，从而达到宣传和推广的效果。希望同学们要通过不断地实践和学习，成为一名优秀的海报设计师，为文化传承和发展作出贡献。

海报是宣传的一种方式，在当下其需求持续不断在增长，因此这次我院举办的海报设计专题讲座，既能在专业的角度为同学们带来丰富的设计知识，提高同学们海报设计能力，提升我院学生宣传工作水平，充分展现校园文化，也能够从实际应用角度为同学们展示海报设计的应用前景，为丰富师生精神文化生活提供实用而有效的指导。

主讲：焦长虹

个人简介：

焦长虹，副教授，美术设计学院副院长，协助院长主持工作。曾任陕西师范大学美术学院视觉传达系系主任。其多幅作品入选中国青年美展、中国体育美展、美国纽约展并被收藏；在《文艺研究》《装饰》《西安美院学报》等多种期刊中发表多幅作品；作品《十月新城》初评入选十三届全国美展综合绘画展；作品《高远晴空》入选陕西庆祝建国70周年美展。在《文艺研究》《美术观察》《装饰》等权威、核心期刊中发表多篇论文。