我院视觉传达设计专业，一直致力于培养具有创新思维和实践能力的应用型设计人才。为了进一步提升专业水平，推进学院专业省级一流本科专业建设，视觉传达设计专业特邀业内专家四川师范大学美术学院副教授、硕士研究生导师武婵娟，为专业师生开展了以“基于生活方式的品牌塑造”为主题的讲座活动。我院视觉传达设计专业教师及学生代表参加讲座，本次讲座活动由我院视觉传达设计专业负责人高甫主持。

此次讲座武婵娟副教授将带学生领略全新的品牌设计理念，帮助同学们更好地理解消费者需求，从而塑造更具吸引力的品牌形象。

讲座伊始，武老师分享了自己的各方面研究领域，如：视觉传达、品牌战略、民族文化遗产与艺术创新等，武老师还在讲述过程中进一步强调了品牌在市场上的多元化，以及如何通过传递和倡导生活方式来提升品牌的价值。

讲座中，武老师以“无印良品”品牌为例，详细分析了其品牌理念，她指出，无印良品是一个去品牌化的理念，强调简约、环保、自然，倡导简约的生活方式。此外，武老师讲到，由70年代开始，随着生活经济时代的发展和生活方式的更改，品牌逐渐有了自己的主张。如：宜家、鸟屋书店等公司的经营模式和特色。宜家除了家具销售外，还提供一些服务，如点餐和冰淇淋；鸟屋书店则以电子书为主，还提供会员卡，消费者可以根据自己的喜好来陈列和摆放书籍。

武婵娟副教授表示，探索基于生活方式的品牌可以通过改变消费者的态度和观点，让消费者对品牌产生强烈的认同感。例如，通过打造一款具有独特口感的茶产品，让消费者对喝茶产生了新的兴趣。然而，随着消费升级时代的到来，消费者更注重产品的精神价值，因此，品牌需要从场景驱动转向内容驱动，主动寻求消费者需求，提供内容价值。在新零售模式下，品牌可以提供更多服务，如书店、化妆品等，以满足消费者的多元化需求。

武婵娟副教授在讲座中通过具体品牌案例的分享，如小罐茶、永久自行车以及999感冒灵等，详细讲述了如何增强用户对产品和品牌的情感联系。首先，通过情感链接和架构，让用户在第一时间想起品牌，从而产生黏性；其次，传统的品牌五感以物理层面进行表达，而品牌的新五感则体现在松弛感、原生感、存在感和氛围感等方面。在营销策略上，要保持松弛度，让品牌创造轻松平静的氛围；在产品方面，要融入当地文化和价值观，以提升品牌的形象和存在感。

通过这些策略，可以更好地吸引用户，提升品牌的市场地位。品牌在营销中的作用，包括社交感、场景设计、品牌溢价和用户忠诚度等方面。

通过本次讲座，武老师与师生探讨了生活方式对品牌塑造的影响，分析了不同的生活方式如何影响消费者的购买决策，以及品牌如何通过视觉设计来吸引和影响特定生活方式的人群。通过理论讲解和实际案例分析，进一步提升了师生对品牌设计的理解，为塑造品牌设计打下了坚实的理论基础。

此次学术讲座活动的顺利举行，不仅为同学们打开了新的研究视野，更为视觉传达设计专业教师提供了专业学习的崭新思路与方法。

专家简介

武婵娟，四川师范大学美术学院副教授，硕士研究生导师，江南大学工业设计工程领域工程硕士毕业。四川省平面设计师协会会员，成都大行景成旅游规划设计公司设计顾问。主要研究方向：视觉传达、品牌战略、民族文化遗产与艺术创新。

发表学术论文十余篇，其中权威核心1篇，核心5篇。主持、主研省厅级项目三项，担任人民美术出版社国家125规划教材《设计心理学基础》副主编，参编四川出版集团·四川美术出版社高校教材《版式设计》。多件设计作品入选《中国设计年鉴》《西南设计年鉴》《包装工程》《艺术百家》（CSSCI刊）等权威设计刊物。