行走的商业策划与推广课堂——我院艺术设计学专业《大众审美与生活方式考察》课程校外考察纪实

近日，我院艺术设计学专业2023级143名学子，在专业教师带领下，分别赴成都、眉山、乐山三地，完成了一场“文旅+品牌+营销+视觉”的深度实地考察。这是一堂48学时的必修课——《大众审美与生活方式考察》。

课程简介

《大众审美与生活方式考察》课程聚焦审美与生活互动，以“观察－分析－转化”为主线，融合社会学、文化研究与设计思维。课程系统梳理审美趋势与生活方式演变规律，培养田野调研、数据分析与设计转化能力，助学生提炼素材、明确设计方向；同时提升社会文化敏感度与批判思维，树立“设计服务大众”的职业理念，厚植文化自信与人文关怀。

考察路线・沉浸式打卡商业与文脉地标

Day1 成都・公园城市潮流营销

成都博物馆、IFS/太古里/春熙路、东郊记忆、宽窄巷子、黄龙溪夜游。

解锁首店经济、裸眼3D、工业遗存活化、夜间消费密码，捕捉城市潮流视觉与流量引流逻辑。

Day2 眉山・乐山・文脉 IP 生活方式营销

三苏祠、苏稽古镇、上中顺街。

深挖东坡文化 IP、美食品牌化、滨江场景营销，读懂传统文化与现代消费的融合之道。

Day3 乐山・世界遗产符号营销

乐山大佛/东方佛都、张公桥美食街。

探索文旅符号传播、网红小吃打造、烟火经济运营，补齐文旅品牌营销实战认知。

艺术设计学专业硬核·四大培养目标全程对标

1.专业调研：掌握田野调查、消费行为分析、商业数据采集方法。

2.赛教融合：对接大广赛、NCDA、学院奖，完成设计和策划类作品初稿。

3.毕设支撑：为《主题整合行销策划与推广全案》储备选题、素材、数据。

4.就业导向：对标品牌策划、文旅运营、新媒体推广、IP营销岗位能力。

实战工具・商业策划人必备装备

学子们携带专业调研工具包，全程采集客群数据、营销素材、视觉符号，运用SWOT、PEST、4P/4C等模型，完成实地分析与记录，真正做到带着问题考察、带着成果回归。

成果落地・考察不止于行走

本次考察并非简单出游，而是学分必修、考核严格的专业课程：

1.提交调研计划、考察日志、地域文化设计草图、品牌对比分析报告。

2.期末完成完整赛事策划案+配套视觉设计，直接对接竞赛投稿。

3.每人确定毕设选题，实现考察—课程—竞赛—毕设全链路贯通。

收获满满·从课堂到市场的蜕变

三天实地行走，同学们跳出书本，直面大众审美趋势、消费行为逻辑、品牌运营痛点，把文旅案例、商业套路、视觉美学转化为自身策划能力，为未来成为复合型设计人才打下坚实基础。

行走即学习，考察即实战！

数智设计学院艺术设计学专业，以产教融合为翼，用实地考察赋能成长，助力每一位学子成为懂市场、会设计、能策划的商业营销新锐。

课程总结

本次三地沉浸式考察，是艺术设计学专业理论落地、以践促学的核心课堂。三天串联成都潮流商业、眉山文脉IP、乐山世界遗产三大特色场景，让学子走出课本，近距离拆解文旅传播、品牌营销、视觉审美与大众生活的融合逻辑。

不同于传统课堂教学，本次必修课程真正实现了考察调研、课程学习、赛事备战、毕业设计、就业赋能全链路贯通。既夯实了学生的调研分析、创意转化、商业策划核心能力，也让大家深度体悟文化赋能设计的内核，树立设计服务大众的创作理念。此行以实地历练积累创作素材、打磨专业思维，助力学子成长为适配市场需求、兼具文化底蕴与创新实力的复合型艺术设计学专业人才。

                                                      来  源｜艺术设计学专业

                                                      图  文｜符晓立

                                                      排  版 | 杨 柳

                                                 一审一校｜姚 伊    

                                                 二审二校｜李东阳  

                                                 三审三校｜高 甫  张 佳  

                                                                                                                 编辑：赖和超

编辑：赖和超